LAURA ÁLVAREZ SÁNCHEZ

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MADRID

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The result of the evolution of fashion communication and  the development of technology have led to the creation of the video genre known as ‘Fashion Film’. Nowadays consumers don't buy clothes just to fill up their wardrobe, instead there is an urge to have a feeling of belongness with a brand.

This sense is no longer just created by advertisements; fashion companies need  to introduce consumers into their universe in order to captivate them. Therefore, brands have to work beyond their product, communication is key and fashion film has grown as a tool specifically aimed to do this.

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El resultado de la evolución de la comunicación de moda y el desarrollo de la tecnología han llevado a la creación del género de video conocido como ‘Fashion Film’. Hoy en día, los consumidores no compran ropa solo para llenar sus armarios, sino que existe la necesidad de tener un sentimiento de pertenencia con una marca.

Este sentimiento ya no se crea solo mediante
anuncios; Las empresas de moda necesitan introducir a los consumidores en su universo para cautivarlos. Por lo tanto, las marcas tienen que trabajar más allá de su producto, la comunicación es clave y los fashion films han crecido como una herramienta específicamente diseñada para hacerlo.


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